V roce 2017 jsou výrobci barevných televizí smícháni. Na jedné straně tradiční LCD televizory vykazují klesající trend na high-end trhu, zatímco OLED televizory mají ostřejší výkon. Současně klesá i celková poptávka lidí po barevné televizi, což také činí trh konkurenceschopnější; avšak průměrná cena barevných televizorů se zvýšila, takže celkový prodej barevných televizních trhů se také zvýšil, což také přineslo naději novým výrobcům televizních stanic.
V souvislosti se změnami ve struktuře trhu se trh s vysokorychlostním televizním vysíláním, který představuje OLED, stále více vážně zajímají významní výrobci a stal se pro vojenské strategisty velice sporným místem.
OLED chytá polovinu špičkového trhu
"Televizní průmysl je v současné době nasycen, ale televizory OLED přinášejí novou hodnotu na trh a stanou se průlomem v odvětví zobrazování."
Projev Liu Weizhiho, generálního ředitele společnosti Skyworth Group, na veřejnosti je příkladem současného televizního trhu. V situaci, kdy celková poptávka dosáhla "saturace", mohou výrobci televizních kanálů hledat pouze novou hodnotu a rozvíjet trhy s vyššími hodnotami, pokud se nechtějí dostat do pasti cenové války, a tak dosáhnout nových průlomů.
Pokud jde o high-end trhy, je třeba zmínit výkon OLED. Podle údajů společnosti IHS, v roce 2017, na trhu s high-end televizemi o hodnotě vyšší než 2.500 dolarů, televizory OLED představovaly 51,3% celosvětové celkové kapacity, přičemž poprvé představovaly polovinu celkových, překračujících LCD televizí v zemi. Toto číslo bylo pouze 15,5% v roce 2015 a 35% v roce 2016. IHS očekává, že na trhu s vysokým rozlišením budou televizory OLED nadále udržovat rychlý růst. V roce 2018 se televizory OLED zvýší na 70,7% ze špičkového televizního trhu ve výši 2 500 amerických dolarů, čímž se stanou absolutním hlavním proudem.
Růst high-end trhu na jedné straně uspokojuje stále se zvyšující požadavky na kvalitu života lidí. Na druhou stranu přináší také výrobcům TV nové body růstu zisku. Například zpráva společnosti Skyworth o finančním roce 2016/17 jednoznačně uvedla, že produkty s vysokou marží a velkými výrobky mohou výrazně snížit dopad průměrných výkyvů prodejních cen na zisky firem, zatímco prodeje OLED TV jsou výsledkem prodeje high-end společnosti Skyworth produktových řad. Hlavní přispěvatel k růstu.
Ve zprávě o fóru "2018 Korea Display Forum", které se konalo v Soulu dne 21. března tohoto roku, IHS uvedla, že příspěvek OLED televize k příjmům televizních tvůrců se zvyšuje, "postupně se stal hlavním příjmovým zdrojem". Poukázal na to, že celkové příjmy společnosti Sony v roce 2017 se v porovnání s rokem 2016 zvýšily o 21%, z nichž příspěvek TV OLED dosáhl 8%; Celkové tržby společnosti LG Electronics v roce 2017 se v porovnání s rokem 2017 zvýšily o 9%, z čehož příspěvek TV OLED činil až 52%.
High-end trh vedený OLED se stal klíčem k ziskovosti výrobců. Proto i společnosti, které dříve váhaly, začaly investovat do trhu OLED. Od konce roku 2017 se společnost OLED rozšířila o společnosti Philips včetně japonských výrobců, jako jsou Sony a Panasonic, korejských výrobců, jako je LG Electronics, a významných čínských výrobců, jako jsou Skyworth, Changhong a Konka, celkem 13 společností, Televizní společnosti po celém světě.
OLED panel nebo dodávka v krátké dodávce Čína se stane hlavním bojištěm
"V březnu tohoto roku již 30% OLED televizních panelů již nemá dostatečnou nabídku a poptávku." Analytici společnosti KB Securities z Jižní Koreje uvedli, že zvýšená poptávka může způsobit nárůst cen panelů OLED. Údaje poskytnuté analytiky IHS tento trend potvrdily. Řekl, že rozsah trhu OLED televizních panelů se podstatně zvýší a objem poptávky v roce 2018 stoupne na 2,9 milionů jednotek z 1,7 milionu v roce 2017 a očekává se, že do roku 2021 dosáhne 9 milionů.
Rychlý růst trhu je nepochybně dobrou zprávou pro LG Display, jediného výrobce s velkou produkcí OLED televizních panelů. Společnost KB Securities očekává, že příspěvek společnosti LG Display z televizních panelů OLED dosáhne v roce 2019 10% a tento počet se v roce 2020 zvýší na 27%.
LG displej 88 "8K OLED
V rychle rostoucí poptávce po OLED hrál čínský trh důležitou roli při propagaci. Údaje IHS ukazují, že od druhého čtvrtletí roku 2018 se počet OLED televizorů v Číně dostane do období rychlého růstu. Mezi nimi se očekává nárůst druhého čtvrtletí roku 2018 o 118,8% v meziročním srovnání a očekává se, že třetí čtvrtletí roku 2018 meziročně vzroste o 120,4%. Za zmínku stojí i fakt, že prognózy společnosti IHS rovněž ukazují, že v roce 2019 budou čínské OLED televizory nadále udržovat rychlý růst, což je nárůst o 115,5% oproti roku 2018. Do té doby se Čína stane jediným regionem na světě, rychlost růstu OLED televizorů přesahuje 100%. Druhá japonská míra růstu by měla být 64,7%.
Rychlý růst OLED televize v Číně využil rozvoj čínské ekonomiky a rostoucího přílivu spotřeby v Číně. Jak všichni víme, koncept "potřeby lepšího života" předložený na 19. národním kongresu výrazně ovlivnil spotřebitelské trendy v Číně. Vzhledem k tomu, že kupní síla čínských spotřebitelů stále stoupá, jsou kladeny vyšší nároky na hmotný a kulturní život. V oblasti audio a video se požadavky na audiovizuální efekty stále zvyšují. Nejen, že se požadavky na velikost a zobrazovací efekt televizních obrazovek neustále zvyšují, ale také se neustále zlepšuje vzhled televizorů. Konstrukce, jako jsou kovové rámy a "bez okrajů", byly široce vyhledávané. . To je také jeden z důvodů, proč špičkové OLED televizory mají vysoký designový prostor, protože nepotřebují podsvícení.
S rychlým nárůstem čínských televizí OLED a celkovým nedostatkem poptávky se setkání s potřebami čínského trhu stalo v budoucnu důležitou otázkou pro vývoj televizí OLED. Proto společnost LG Display, hlavní výrobce panelů OLED TV, dále investovala do Číny. Koncem loňského roku společnost LG Display potvrdila, že v Guangzhou vybuduje celosvětově 8,5 generaci výrobní linky OLED televizních panelů s výrobní kapacitou 60 000 kusů (založenou na skleněných substrátech). Očekává se, že výroba bude zahájena ve druhé polovině roku 2019. Jedná se o první zámořskou výrobní linku OLED po korejské pevnině. Po dokončení výrobní základny OLED Guangzhou 8,5 generace společnosti LG Display, se Čína stane druhou světovou výrobní základnou OLED televizního panelu, která bude v Číně řídit i periferní průmyslové řetězce OLED na protějšku a po proudu, čímž se Čína stane jedním z hlavních zdrojů energie pro budoucí vývoj odvětví OLED.
"Společnost LG Display bude nadále spolupracovat s místními vládními a dodavatelskými partnery v Guangzhou, aby spojila vynikající technologii a produkční zážitky společnosti LG Display, aby čínským uživatelům poskytovala vysoce kvalitní grafické produkty," řekl Yin Yusheng, prezident a viceprezident společnosti LG Display China. LG Display bude pokračovat v rozvoji trhu s displeji v Číně a globálně prostřednictvím předních diferencovaných technologií.
